中國監管寒冬之下 手遊市場收入增速大跌六成

據內地媒體報道，中國遊戲行業在2018年迎來寒冬，其中，身為遊戲市場收入絕對主力的手遊市場盡管仍然保持增長，增速卻已大幅放緩。《2018年度移動遊戲報告》顯示，去年中國移動遊戲市場實際銷售收入為1339.6億元（人民幣，下同），佔中國遊戲市場比例約為62.5%，增速僅達15.4%。與2017年41.7%的增長速度相比，這一數字下滑逾六成。

近十年來，中國手遊市場銷售收入一直節節攀升，但增速僅有兩次飛躍式增長。2009年的326.7%和2013年的246.9%。在2013年之後的五年，增速持續處於下滑狀態。

報告指出，之所以會出現上述現像，主要有三大原因：第一，在新遊戲精品數量不足，類型不夠豐富的情況下，部分用戶受到了其他娛樂內容的吸引。第二，產品獲取用戶難度提升。一方面推廣價格提高，廣告投放價格自上半年大幅上漲後維持在了較高水平；另一方面，存量用戶固化在少數產品中，加上用戶的遊戲體驗需求已經升級，主動選擇產品的意願更加明確，對遊戲品質和體驗的要求也更嚴格，增加了用戶獲取難度。第三，受外部因素影響，不少新遊戲上綫計劃被打斷，導致數量大幅減少。

通常來說，中國遊戲的上綫途徑大體是備案—拿到備案號—版署送審—審核通過—上司務會—拿到版號。但自2018年3月開始，廣電總局暫停發放遊戲版號，8月更有媒體稱出於機構重組原因，中國監管層已凍結游戲版號審批。

分析師：2019年游戲行業監管格局仍在迷霧之中

日趨嚴格的監管之下，遊戲行業哀鴻遍野，領頭羊與小公司的日子都不好過。但在去年年底，業內終於迎來了一縷曙光。12月29日，國家新聞出版廣電總局官網公布了最新一批國產網絡遊戲審批信息，總計80款遊戲。巨人網絡旗下《月圓之夜》，三七互娛的《盛世紅顏》、中青寶的《奇奧英雄傳》等均通過審批，但騰訊和網易旗下的遊戲暫未在列。

這也是廣電總局時隔9個月後再次公示國產網絡遊戲審批信息。

此前一周（12月21日），中宣部出版局副局長馮士新就曾透露過這一信息。他在2018年度中國遊戲產業年會上表示，首批部分遊戲已經完成審核，正在抓緊核發版號。但由於此前申報遊戲存量比較大，需要一段時間來進行消化。

盡管利好傳出，但遊戲行業的「寒意」依舊不減。知名遊戲人士曾透露，2019年的版號總量會控制在3000左右，而往年的總量是在7000-8000個，而目前在等候版號的遊戲則有7000多個。

國金證券網遊行業分析師給出理性預期稱，從馮士新表態來看，並未提及版號發放的時間表和節奏；對於具體的政策執行，遊戲業內眾說紛紜，不存在所謂「一致預期」。所以，2019年遊戲行業的監管格局仍然籠罩在迷霧之中。